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茅台市场化转型又一动作，成立了一家名为“贵州爱茅台数字科技有限公司”（以下简称“数科公司”）。
天眼查显示，数科公司于2026年1月1日注册成立，由贵州茅台（600519）酒股份有限公司100%控股，注册资本6亿元，经营范围包括互联网信息服务、第二类增值电信业务、软件开发、信息技术咨询服务、互联网数据服务、食品销售等，法定代表人、董事长为王小鹏。
据过往公开报道，王小鹏为茅台集团数字与信息管理部主任。记者从业内人士处获悉，现茅台酒销售有限公司副总经理王华林将出任数科公司总经理，i茅台也将成为数科公司的一部分业务。目前，i茅台App运营主体为“贵州茅台酒股份有限公司”。
酒类独立分析师肖竹青向南方财经全媒体记者证实了该情况宏盛证券，并表示王华林曾经担任贵州茅台销售公司副总经理，工作严谨敬业，内外部协调能力强，服务意识和创新意识强，受到各方高度评价。“贵州茅台销售公司副总经理王华林提升为爱茅台科技公司总经理，体现了贵州茅台公司对数字营销战略的重视，未来的贵州茅台在私域电商和数字营销领域发展前景更加值得期待。”
“我个人认为，结合茅台经销商大会的市场化战略，贵州爱茅台数字科技有限公司的成立，可能肩负着专门整合运营i茅台相关业务，这不仅解决了此前i茅台业务分散管理的问题，更有助于茅台强化私域运营、精准营销能力，加速渠道扁平化，构建线上线下（300959）融合的销售生态，是茅台推进市场化转型和数字化营销的关键一步。”白酒行业分析师蔡学飞说道。
公开资料显示，i茅台是贵州茅台打造的数字营销平台，属于直销渠道。在2025年5月举办的贵州茅台2024年度业绩说明会上，关于i茅台，贵州茅台党委副书记、董事王莉（代行总经理职责）透露，“上线运营至今累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万元。”
日前，i茅台宣告将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品，这被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动作。
1月1日9时，2026年飞天茅台在i茅台APP上正式开售，售价为1499元/瓶。记者当日实测发现，上午9时开售后，新飞天“秒空”，之后每5分钟放货一次；不到9:30，购买页面已提示产品 “已售罄”。1月2日9时，记者再次尝试购买新飞天，发现“秒空”现象再度上演。i茅台上依然是每5分钟补货一次，基本情况与昨天差不多。
蔡学飞认为，i茅台上1499元飞天茅台连续"秒空"，是茅台营销体系向市场化转型的关键一步，其核心影响在于助力茅台夺回市场定价主导权。应该说，通过官方直销渠道每日限量投放，茅台直接掌握了价格标杆和供需调节器，这不仅挤压了黄牛和经销商的炒作空间，迫使线下实际成交价向官方指导价靠拢，还通过收集真实消费数据，推动销售体系从依赖渠道批发出货转向直面终端消费者，加速了渠道扁平化进程。
“i茅台平台发售平价500ml飞天茅台瞬间秒光，说明了茅台酒还是存在着广泛的刚需。”肖竹青认为，茅台集团董事长陈华上任以后，非常强化市场化转型，而且也强调茅台酒的经营一定让代理商、让渠道能赚到钱，但是不会再有暴利。在这种思想的指引下，贵州茅台通过i茅台数字营销平台直达消费者，解决了消费者买真茅台保真销售的需求 , 同时这种平价的茅台能够体现更广泛的有适应性，吸引更多的中小企业家、个体户和中产阶层的家庭开始饮用茅台酒，扩大了茅台酒消费场景，让茅台酒成为一个可持续发展的刚需产品，而不是一个金融产品，不再是一个奢侈产品，让茅台酒进入更广泛消费形态，有利于贵州茅台集团可持续发展。
值得注意的是，1499元的新飞天在i茅台上接连“秒空”之际，25年飞天茅台的批价已连续3日下跌。第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，2025年飞天茅台（53度/500ml，下同）原箱批报1525元/瓶，较上一日下跌25元；散瓶报1510元/瓶宏盛证券，较上一日跌30元。终端渠道上，电商平台每瓶的普遍在1600元至1800元；“酒价内参”1月2日的数据显示，飞天茅台过去24小时终端零售均价为1788元／瓶，回落了17元。
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